La creatividad en turismo vacacional

 

La verdad es que la creatividad en el mercado del turismo vacacional, es muy limitada. Las publicidades se centran más en el tópico de la playa, el verano y el sol. Por eso, cuando alguna empresa turística realiza campañas de branding dando valor y reconocimiento a su marca, es algo notorio. 

Esta semana hemos atestiguado las piezas publicitarias de dos empresas hoteleras, Alua Hotels & Resorts y Viva Hotels, que han demostrado que la comunicación y el alcance de la creatividad pueden adaptarse a un momento desafiante ante la contingencia sacando provecho de las noticias catastrofistas a la que nos tienen acostumbrados los diferentes medios de comunicación.

En el corto tiempo de existencia Alua Hotels & Resorts se ha convertido en una de las cadenas vacacionales más creativas de España. Campañas inteligentes como la última llevada a cabo, aprovechando el tirón de la nevada de Madrid con una imagen de la ciudad repleta de nieve y una frase que dice: “Siempre nos quedará Fuerteventura, 320 días de sol al año”. Dónde Alua Hotels ofrece dos hoteles en la isla. Con un mensaje corto, conciso y aprovechando el momento decepcionante del mercado turístico para hacer un anuncio. Sus otras campañas más recientes “The Show Mask go on” haciendo referencia al uso de la máscara “careta de buceo” en vacaciones y en sus instalaciones hoteleras o “Where Happiness begins”, “The Happiness Society”.  

Otra de las empresas que también destaca por su creatividad es Viva Hotels que de la mano del creativo Luís Curtí ha desarrollado una campaña con el objetivo de crear contenidos demostrando la seguridad de los hoteles en un tono amigable y evitando el dramatismo del momento.

Alua también transformó los cánones hoteleros vacacionales con su revista formato din A3 y con un papel secante del que no estamos acostumbrados a ver en los hoteles. Fantastic Guest se distribuye en todas las habitaciones y de forma digital fantasticguest.com

Pep Ramis

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